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国际服装品牌Esprit为何在国内市场收缩阵地

来源:织物社            时间:2020-05-19
转载:近年来,国际服装品牌Esprit在国内市场收缩阵地。据了解,Esprit品牌从美国成立至今已有50多年,1972年,思捷环球前任主席邢李?成为Esprit品牌中国香港的代理商,并在两年后入股香港公司。1993

近年来,国际服装品牌Esprit在国内市场收缩阵地。据了解,Esprit品牌从美国成立至今已有50多年,1972年,思捷环球前任主席邢李?成为Esprit品牌中国香港的代理商,并在两年后入股香港公司。1993年,邢李?将思捷环球亚太业务打包,在港交所上市,之后通过收购方式,将Esprit整个品牌业务收入囊中。

该公司虽一度创下1750亿港元的港交所服饰股巅峰市值,但近几年却逐渐下滑。另外,虽然该公司长期表示非常看重亚洲市场,但其在该市场的表现并不尽如人意。2019财年,思捷环球亚洲市场收入仅占集团总收入的9.5%。其中,中国市场的收入同比下滑55.7%。2020财年第一季度,该公司在亚洲市场的收入同比暴跌44.4%。

2018财年,思捷环球关闭了位于中国香港尖沙咀和礼顿中心的两间标志性旗舰店。2019财年,思捷环球的分销渠道净关闭16家店铺,净销售面积同比减少49.6%。截至今年6月底,思捷环球在香港地区的门店仅剩下五间。

另外,中国商报记者注意到,尽管Esprit品牌在1992年就进入中国内地市场,但Esprit天猫旗舰店的粉丝数量仅有180万,与头部服装品牌粉丝数量差距较大。

纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄在接受中国商报记者采访时表示,Esprit品牌经营权易主其实是形势所趋。近年来,Esprit品牌的市场知名度下降,市场占有率缩减,当自家公司运营能力不足时,不妨通过品牌授权的方式进行合作发展。

  慕尚集团充当“接盘侠”

  作为“接盘侠”,慕尚集团如何运营Esprit品牌备受关注。慕尚集团联合创始人兼CEO余勇对外表示,公司将对Esprit品牌的设计和渠道重新进行品牌塑造,重塑Esprit现有的品牌定位、渠道和货品。不过,业界对慕尚集团接手Esprit品牌经营权以及未来发展前景的看法褒贬不一。
 

 
标签: 国际服装
 

 

 
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